近日，#鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款#，沖上微博熱搜！
據(jù)鄭州晚報消息，日前，鄭州金水區(qū)稅務(wù)局運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬元稅款收入國庫。
據(jù)了解，這名納稅人和文化路稅務(wù)分局取得了聯(lián)系，當(dāng)即表態(tài)服從稅收管理，清繳稅款。但是由于本人在北京，受銀行限額的規(guī)定，稅款不能一次性繳納，需要逐日分批支付。
截至目前，這名納稅人分15筆結(jié)清了稅款，共補交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計662.44萬元。
一、稅務(wù)總局正定期開展對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的稅收檢查
9月18日，國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布通知，要求進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。
（截圖來源：國家稅務(wù)總局官網(wǎng)）
其中，《通知》提出 ↓
要定期開展稅收風(fēng)險分析，近期要結(jié)合2020年度個人所得稅匯算清繳辦理情況，對存在涉稅風(fēng)險的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進行一對一風(fēng)險提示和督促整改，對
2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰；對稅務(wù)機關(guān)調(diào)查核實和督促整改工作拒不配合的，要依法責(zé)令限改，并提請行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會協(xié)助督促糾正；情節(jié)嚴(yán)重的，要嚴(yán)肅依法查處。
另據(jù)第一財經(jīng)消息，此后各地稅務(wù)機關(guān)開展了一輪針對網(wǎng)紅明星查稅行動，多位財稅專家分析，在今年底前將有一波明星網(wǎng)紅補稅潮。
二、兩名帶貨主播因偷逃稅被立案調(diào)查
而就在前幾天，另一起“帶貨主播偷逃稅”的案例也引發(fā)關(guān)注。
近期，稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅款。
2021年9月，國家稅務(wù)總局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浙江、廣西等地稅務(wù)部門依法對這兩名主播及相關(guān)企業(yè)進行立案檢查，檢查發(fā)現(xiàn)兩名主播均涉嫌虛假申報，少繳個人所得稅，因涉稅金額較大，目前案件正在檢查之中。
三、網(wǎng)紅補稅潮來了？
自從網(wǎng)絡(luò)直播這一全新的媒介形式出現(xiàn)后，草根明星的再造變得工業(yè)化、批量化，與此同時IP的價值從影響力變成了可測量的網(wǎng)紅經(jīng)濟。在明星天價收入事件爆發(fā)后，幾乎享受同樣天價收入的網(wǎng)紅也成為監(jiān)控重點。
數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶直播帶貨超過2000億，同比增長近400%；81個直播間成交額過億，5家機構(gòu)引導(dǎo)成交額破10億。
在今年5月新財富發(fā)布《2021新財富500富人榜》上， 年僅36歲的淘寶直播網(wǎng)紅薇婭和董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與“風(fēng)投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪，以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧齊名。
6年欠債6億的羅永浩“下海帶貨”，原本計劃5年之內(nèi)還清的債務(wù)目前看來3年就可以還清，平均一年掙2億。
頭部主播們正在充分享受著馬太效應(yīng)帶來的各種“意外之喜”，但與一夜成名對應(yīng)的課題是“生命周期”，野蠻生長的網(wǎng)紅經(jīng)濟也逐漸暴露出問題。
從產(chǎn)品質(zhì)量問題到主播個人修養(yǎng)問題，再到如今出現(xiàn)的稅務(wù)問題，網(wǎng)紅主播的規(guī)范化迫在眉睫。
專家普遍認為，查稅范圍有所擴大，因為網(wǎng)紅收入也較高，也是公眾人物，且偷逃稅風(fēng)險較大，因此被納入監(jiān)管。
四、行業(yè)整頓勢在必行
稅務(wù)部門這當(dāng)頭一棒，其實還頗有遏制直播虛假泡沫“敲山震虎”的效果。
問題來了，還有刷單！
刷單早已不是行業(yè)里的秘密。你一晚帶貨3個億，我一晚帶貨10個億，一個比一個厲害，紀(jì)錄不斷被打破。有些數(shù)據(jù)，聽聽就是了。
（前淘寶直播負責(zé)人直言數(shù)據(jù)虛假的問題）
刷單不僅能帶來好看的數(shù)據(jù)，因為大部分會直接跟GMV關(guān)聯(lián)，在某種程度上更意味著能給主播帶來高額的傭金。
如果說京東、淘寶、天貓上商家的刷單是細水長流，直播賣貨的刷單就是一錘子買賣，除了平臺、刷單產(chǎn)業(yè)鏈和做坑的主播外，其他所有人都淪為韭菜，再不及時糾偏，一個行業(yè)的覆滅就是遲早的事。
現(xiàn)在納稅已經(jīng)是大趨勢，目前征稅的盲點都全部打通了，如果按照刷單收入作為實際業(yè)務(wù)發(fā)生金額來計稅的話，不管稽查自查涉事企業(yè)必然要補稅。
假設(shè)一款產(chǎn)品的客單價是100元，按12%的稅點，那就是每單要補繳12元。如果銷售品類有50種，這個數(shù)字就要再乘以50倍。
所以，現(xiàn)在擺在造假者有兩條路：如果不承認刷單，可能要面臨補交遠超自己實際經(jīng)營額度的稅金，交到你破產(chǎn)；如果承認刷單，不僅名譽受到影響，還要接受相關(guān)法律的處罰。
總之，以前通過鉆空子來創(chuàng)造營收、用刷單來獲得優(yōu)勢的直播灰產(chǎn)被釜底抽薪，得到抑制了；下一步，商家交易逐步規(guī)范，也會間接降低電商平臺的GMV。
長期來看，稅收是真金白銀的評價標(biāo)準(zhǔn)，這也是行業(yè)告別草莽走向規(guī)范的開端。
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